电视广告：南腔北调害了儿童有关专家：广告不得使用方言

一位年轻的母亲曾忧心忡忡地对记者说，5岁的儿子语言模仿能力很强，越是南腔北调，不好好说话的广告，他就学得越快。现在他只要一拿起电话，就学着广告中的语调说：“喂，股市又升了不？”

近几年，当电视广告铺天盖地涌入观众视眼时，人们一方面被那些新颖的内容、精彩的画面所吸引，另一方面又对某些广告中出现的南腔北调感到困惑、担忧。一位年轻的母亲曾忧心忡忡地对记者说，5岁的儿子语言模仿能力很强，越是南腔北调，不好好说话的广告，他就学得越快。现在他只要一拿起电话，就学着广告中的语调说：“喂，股市又升了不？”

日前，首届“全国推广普通话宣传周”在全国各地风风火火地进行，记者就电视广告中使用地方方言这一现象采访了有关人士。

国家语委推普处袁处长说，目前普通话的推广正朝着制度化、规范化发展。严格来讲，在电视广告中应该使用标准普通话，但一些公司、厂家为了自身的广告效应使用一些地方方言来吸引观众，这其实是不正确的。现在，国家有关部门还没有制定出一系列规定，来制约广告中的这一现象。今后随着普通话的推广普及，广告中的这一现象势必会消失。

北京语委的范主任告诉记者，广告中使用地方方言，有时只能起到哗众取宠的作用，甚至让观众反感。一种商品不能只靠广告的宣传来争取消费者，最主要的还是商品的质量能否得到消费者的认可。目前，这些南腔北调的广告对青少年的影响已引起有关部门的重视，特别是对儿童来说，模仿能力极强，越是这种地方方言就越吸引他们去模仿、去学。现在，国家没有出台相应的规定，语言文字工作部门只好靠评论、提示方法同这一现象进行“斗争”。

国家广播电影电视总局广告部的一位女士说，作为面向全国播出的中央媒体单位，说标准普通话是最起码的条件，因此在广告的采用上基本不允许使用地方方言。遇到一些特殊原因时，也尽量采取一些变通方法。